Partenariat exclusif avec Coherent Path, pionnier du secteur de l’analyse prédictive et du parcours d’achat des consommateurs, au bénéfice des visiteurs, commerçants et annonceurs TRADER
Toronto, ON – Le 10 août 2016 – La Société TRADER est fière d’annoncer l’établissement d’un partenariat exclusif avec Coherent Path, sise à Toronto, concernant l’application de sa plate-forme brevetée de forage de données et d’analyse prédictive pour traiter la vaste base de données sur les visiteurs AutoHebdo.net, au bénéfice de l’industrie automobile canadienne.
Le processus d’achat automobile est complexe, se caractérisant notamment par de l’indécision et diverses étapes d’exploration des marques et modèles offerts. Les données cumulées depuis plusieurs années par AutoHebdo.net démontrent que les acheteurs déterminés sont rares et qu’ils sont ouverts à diverses influences tout au cours de leur parcours d’achat.
Transformer la publicité automobile avec le ciblage en fonction du parcours d’achat
TRADER propose une innovation déterminante et fondamentale en matière de publicité automobile! En effet, il est désormais possible d’établir à quelle étape en est rendu chaque consommateur dans son parcours d’achat, ce qui permet aux constructeurs et commerçants de les joindre au bon endroit, au bon moment et avec le bon message sur AutoHebdo.net et ailleurs sur Internet.
« Le parcours d’achat automobile des Canadiens inclut pratiquement toujours une visite sur AutoHebdo.net, ce qui nous permet de cumuler une mine de données », explique Roger Dunbar, vice-président marketing chez TRADER. « Avec l’exploitation des données de notre place d’affaires en ligne, nous sommes en mesure de prédire et de stimuler de façon personnalisée le parcours d’achat de chaque consommateur. Nous offrons ainsi à nos clients la possibilité de stratégiquement diffuser leurs messages aux diverses étapes du parcours d’achat, ce qui rehausse l’efficacité de leur publicité et surtout, de leurs ventes ».
Une hausse de rendement publicitaire atteignant 40%
Ce processus à la fine pointe fait appel aux techniques de traitement des données massives « big data », qui permet de caractériser l’étape transactionnelle des impressions Web et des recherches sur notre place d’affaires en ligne, afin d’offrir aux constructeurs et aux commerçants des solutions publicitaires guidées par des données. Le déploiement initial d’une telle technologie a permis de relever le rendement publicitaire de plus de 40%, comparativement aux techniques traditionnelles de ciblage.
Ainsi, la publicité en ligne ne consiste plus uniquement à présenter une annonce ciblée à l’acheteur potentiel d’un véhicule en particulier. TRADER peut désormais caractériser le cheminement de chacun de ses visiteurs, ce qui permet aux constructeurs et commerçants de personnaliser chaque message en fonction de la progression de l’acheteur potentiel dans son processus d’achat. Par exemple, un acheteur pourrait avoir initialement considéré une marque ou même un modèle particulier lors de son passage sur AutoHebdo.net, puis progressivement démontrer de l’intérêt envers les produits d’un autre constructeur. Par le recours à des données et à des analyses prédictives, un annonceur peut lui proposer le message le plus approprié pour influencer et stimuler sa décision d’achat.
« AutoHebdo.net a cumulé au fil des années ce qui équivaut à une mine d’or de données », déclare James Glover, P.-D.G. de Coherent Path. « Nous sommes fiers d’avoir noué ce partenariat avec TRADER, afin de les aider à extraire une grande valeur de ces données, au bénéfice de leurs clients et des consommateurs ».
À propos de la Société TRADER
La Société TRADER est un leader canadien respecté des médias en ligne. Nous gérons notamment des places d’affaires automobiles en ligne et offrons aux commerçants automobiles des solutions numériques de mise en marché et de gestion de leur inventaire. Nos principales destinations en ligne incluent AutoTrader.ca, AutoHebdo.net et Autos.ca, qui génèrent plus de 13,5 millions de visites par mois, notamment par l’intermédiaire de notre application, déjà téléchargée à plus de 3 millions de reprises. Nos sites AutoTrader.ca et AutoHebdo.net affichent une innombrable sélection de véhicules neufs et d’occasion canadiens, sur plate-forme pour ordinateurs de bureau et appareils mobiles. Entretenant de solides partenariats avec des leaders mondiaux de l’industrie tels que Dealer.com et vAuto, TRADER propose les meilleures solutions numériques de publication Web, de publicité numérique et de gestion d’inventaire, qui sont conçues pour accélérer la performance des commerçants de tout le Canada. Pour plus d’information, visitez go.trader.ca. Suivez TRADER sur Twitter et YouTube!
Au sujet de Coherent Path
Coherent Path aide les plus grands détaillants au monde à fidéliser leur clientèle, à stimuler les achats en magasin et à optimiser l’intérêt des consommateurs en fonction d’objectifs stratégiques. S’appuyant sur une combinaison brevetée de technologies et de concepts mathématiques, ils établissent des cartographies de produits et d’environnements transactionnels, afin de positionner l’avancement du parcours d’achat de chaque consommateur, par rapport à ces dimensions géométriques. Les membres de l’équipe de Coherent Path sont issus d’entreprises et d’universités parmi les plus reconnues dans le monde; ils se passionnent dans l’application de nouveaux concepts mathématiques pour aider leurs clients à tirer profit des données massives. L’équipe se compose d’entrepreneurs, de professeurs, de concepteurs logiciels, de mathématiciens et surtout, de rêveurs. Plus d’information sur: coherentpath.com
